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畅销榜取消了!App Store大改版或将再一次引发行业变革

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在2019-06-20凌晨,苹果WWDC2017开发者大会于美国加州圣何塞会议中心举行,以往年的经验来看WWDC都是苹果对外界展示自己的软实力,也就是各种系统的更新及理念,所以说今年的WWDC2017也不例外,各系统的新特性展现出了苹果在这方面的实力,我相信对于会上苹果系统的更新及新品发布大家已经有所耳闻,但是能引起我们注意的还是苹果将在iOS11中针对AppStore进行较大规模的改版,而且让人惊喜的是,在这个环节《纪念碑谷2》正式亮相。

appstore

目的明确的版面改变

在会议上苹果宣布将对AppStore进行全面的改版升级,内容将通过“今天”、“游戏”、“App”三个标签页进行展示,我们可以看到是相比未改版之前的展现形式,新的UI样式更加具有视觉冲击力,而且将原有tab中精品推荐、类别、排行榜、搜索和更新更改为今天、游戏、App、更新和搜索,按苹果官方的意思,在“今天”栏目里将会主要展示全球各地编辑的故事、每天的好游戏和好应用等内容。相较于之前的精品推荐,其实还是比较相似的,但是给人的感觉就是更加的贴近用户了,也就是我们说的接地气。

商店改版

在推荐这一点上,苹果编辑的重要性被再一次的提高了,同时苹果推荐相比以前将会有更大的力量。因为在新版AppStore中“今天”栏目将是展现给用户的第一道信息,苹果编辑推荐的信息将会第一时间来到用户面前,加上重新设计过的UI展示,这种信息量的冲击会更加的明显。

样式改变

同时因为tab中“排行榜”被“游戏”取代“类别”被“app”取代,这让苹果对于AppStore的用户定位非常的清晰,因为在会上苹果也说了“游戏”深受欢迎,而“app”是我们日常生活中极为重要的组成部分,所以将这两个类别分别独立出来,为什么?因为苹果要给用户 更加直接明确的入口,这是流量效率优化的一个重要进步;那么为什么是这两个类别,答案很明显,“游戏”可以为AppStore带来巨大的收入,而“app”为AppStore生态带来了丰富性和完整性。

针对应用的展示信息更加多了

对于应用的详情介绍页面苹果也是大刀阔斧的进行了一番整改,具体的改变形式是将现有版本中“详情,评论,相关”三个tab页面,整合为一个页面的内容,同时增加了该应用榜单排名的显示。至于用户评论,由现在版本的“当前版本,所有版本”评论,合并为“全部评论”,即只显示所有版本的评论。同时用户还可以看到开发者回复用户评论的内容,并且素材中可以添加原来3倍的视频数量,连内购都能在内容介绍页中完成。

内容也改变

除此之外在苹果iTunes connect后台也新增了副标题填写和版本更新内容填写,这样的做法就是让开发者有更多的空间去介绍自己的内容,而不用等到应用更新后版本更新的内容才让用户看到。

包括接下来要说的畅销榜取消以及上面说到的版面改变和内容介绍页的改变,都意味着应用更多实质内容将会被展现在用户的面前,而应用的内容是否足够好,这将决定了是否会被下载,现在用户手机中的APP趋于饱和,Appstore需要去帮助用户做决策,所以要提供更加详尽的介绍,更加细致的分类,更多维度的挑选方式就是商店需要做的东西,这同样适用于移动游戏目前的情况。

畅销榜的取消,也许会对刷榜有一定的控制

在本次的大改版中,排行榜在Tab中的一级入口被取代,被缩进了“游戏”及“应用”里,这还不是最重要的,重要的是畅销榜的榜单显示被彻底去除了。可以明显看出,排行榜被弱化了,放在了app栏底部。在页面下拉可以看到出现排行榜Top3,点击see all可以看到整体排行榜的情况,此外,如果某款APP或游戏登上排行榜,你可以在它所在的APP页面中看到排名。这样,你便可以了解它目前的受欢迎程度。

取消畅销榜

长久以来,AppStore畅销榜一直是厂商必争之地,刷榜行为屡禁不止,这种行为不仅导致了榜单的混乱,更是使苹果排行的公信力不断衰弱,而在这次的改版中,畅销榜被取消,这也可以说是厂商间的恶意竞争带来的最惨后果,一个重要的流量入口没有了,虽然说还保留了免费榜和付费榜,可能无法完全的遏制住刷榜的行为,但是随着排行榜的弱化,这样的刷榜行为已经不能达到效果,而且现在看来之后想要获得长久的曝光必须要到达TOP3,这也使得成本更加的高了,久而久之大家自然都不爱用了,也许到某天排行榜才会变回真正的排行榜,但是至少我们能够看到比较光明的未来。

搜索强化

最后则是搜索功能的强化,在本次改版更新中原有的10个热搜关键词变为7个,通过包括编辑故事、提示和技巧,以及精选榜单的扩展搜索结果,你查找各种内容都会变得更容易。可以看出,在排行榜弱化后,搜索将会占流量巨头,对于搜索的流量争夺将会越来越大,搜索优化ASO将流行起来,这会不会是全面开启苹果竞价广告的一个先兆呢?

AppStore这次的大改版将会改变很多固有的东西,行业规则可能将会再一次发生变革。

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